初代网红奶茶一年关店132家 脏脏包带火的乐乐茶关店收缩

郑州乐乐茶门店清零，网红奶茶品牌的生存挑战

随着岁月的流转，一则关于消费者的疑问在社交网络上引起了广泛关注“郑州一家乐乐茶都没有了吗？”这一疑问在官方证实后引起了轩然大波。乐乐茶官方客服人员在媒体问询时确认，郑州已不见其门店的身影。此类并非孤立，早在几年前，该品牌在广州的所有门店就已关闭。更加引人瞩目的是数据的显示：在过去一年内，乐乐茶门店数量出现了负增长，共计关闭了132家门店。这家凭借“脏脏包”风靡一时的初代网红品牌，正在经历一场严峻的生存挑战。

回顾乐乐茶的发展历程，可谓是一部充满波折的网红故事。从在上海五角场开设首家门店开始，乐乐茶便以其独特的“茶饮+软包”模式崭露头角。真正让其声名大噪的转折点在于那款名为“脏脏包”的烘焙产品，引爆市场后，乐乐茶的人气一度无人能及。高光时刻并未持续太久。尽管在资本的助力下，乐乐茶获得了快速发展，并在全国范围内拓展门店，但其经营版图已经开始大幅回缩。

如今，乐乐茶的经营状况不容乐观。数据显示，其全国在营门店数仅为399家，主要集中在上海和江苏地区。而在其他许多省份，乐乐茶的存在感微弱。从全国性的扩张到如今退守华东市场，乐乐茶的轨迹犹如一道陡峭的抛物线。值得注意的是，乐乐茶的困境并非个案，它是众多初代网红奶茶品牌遭遇困境的缩影。就在近期，“喜茶关门超600家”的话题同样引发了广泛关注。

究竟是何原因，导致这些曾风靡一时的网红品牌纷纷陷入困境？面对市场的变化，消费者更加注重性价比的趋势下，二三十元一杯的奶茶逐渐失去吸引力。与此高昂的加盟商费用和难以盈利的单店模型，成为品牌扩张的沉重拖累。部分加盟店即便日销量可观，仍因总部的物料加价高、食材效期短而面临亏损。产品创新乏力的问题也日益凸显。当新兴品牌不断推出新品时，部分初代品牌的菜单却多年未变。乐乐茶自身就因新品存在的问题而公开发布致歉声明，暴露了其在市场中的双重压力。

从靠“脏脏包”一夜成名到一年关闭132家门店，乐乐茶的起伏见证了新茶饮行业的变迁。市场的洗牌仍在继续，从野蛮生长的草莽时代步入精细化、理性化竞争的下半场。对于乐乐茶和同类品牌而言，如何在收缩阵线后重新梳理品牌定位、加强供应链管理、构建健康的单店盈利模型，是它们面临的紧迫课题。市场的蜕变终将留下那些真正扎实的品牌。