优衣库日本全线降价

优衣库日本市场降价背后的故事

优衣库在日本市场的全面降价举措，背后其实有一个不为人知的故事。这一切的源头可以追溯到日本在2021年开始实施的《总额价格标签法》。这一法律对于商品标签的标注方式做出了明确的规定，要求商家在标签上明确显示商品的含税总价。

为了维持其在消费者心中的“三位数价格”印象，优衣库做出了一个明智的决策。他们选择了调整价格标签的显示方式，从原本的“价格+税”方式转变为直接标注含税总价。这一举措，虽然在表面上看起来只是一个小小的改变，但实际上却相当于一次变相的降价。

举个例子，一件原本标价为“1990日元+税”的商品，在新的标注方式下，直接显示为1990日元（含税）。这样的调整，避免了消费者因为看到四位数价格而产生“涨价”的错觉，从而确保了消费者对价格的敏感度降低。

与中国等其他市场相比，优衣库并没有采取同样的降价策略。这其中的原因，与中国没有实施类似的价格标签法规有关。而且，优衣库在中国市场的成功，更多依赖于其高性价比策略，比如曾经引起轰动的59元牛仔裤促销，以及基础款产品如摇粒绒外套、U系列设计的独特优势。

优衣库母公司的财报显示，其海外业务的增长势头强劲。这可能也是为什么优衣库在日本市场的降价策略并没有在其他地方立即复制的原因之一。因为海外市场的强劲表现，可能降低了公司在其他市场进行价格调整的迫切性。

值得一提的是，优衣库在日本市场的降价策略，与其在本土市场的一系列动作形成了有趣的联动。从2025年的棋圣战广告投放，到母公司多元化营收布局的调整，都反映出优衣库在本土市场精细化运营的特点。降价策略只是优衣库为实现其整体战略目标而采取的一系列措施之一。